На Российской креативной неделе состоялась одна из самых острых дискуссий форума - сессия «Зачем человеку дизайн? От эстетики к смыслам, от смыслов к экономике». Разговор получился не про шрифты и цвета. Речь шла о том, теряет ли профессия себя в эпоху нейросетей - и что с этим делать.
Дизайн перестал быть финальным штрихом
Долгие годы дизайнер появлялся в проекте последним. Инженеры строили, технологи считали, маркетологи придумывали позиционирование - и только потом кто-то вспоминал про внешний вид. Участники сессии признали: такая модель себя исчерпала.
Сегодня дизайн всё активнее встраивается в самое начало разработки - на этапе изучения пользователя, формулировки задачи, поиска смысла продукта. Именно так рождаются вещи, которыми люди хотят пользоваться. Андрей Мелентьев из Национального центра «Россия», Анна Луканина от лица брендингового сообщества, промышленный инженер Максим Кузин и академик Анна Кислицына из петербургской Академии Штиглица - каждый со своей стороны говорил об одном: без дизайнера за столом с самого начала продукт проигрывает в конкурентоспособности ещё до выхода на рынок.
ИИ ускорил процесс. И поставил неудобный вопрос
Арнис Миллерс, дизайн-директор СберМаркетинга, сформулировал главный нерв дискуссии точнее других. По его словам, профессия оказалась «стиснута между роботами и любовью» - нейросети вошли во все этапы работы, от генерации визуалов до сложных контентных цепочек, а бизнес получил скорость и измеримый результат. Звучит как успех. Но внутри - тревога.
Миллерс задаёт своим коллегам - руководителям дизайн-команд - один простой вопрос: кто в твоей команде за последний год стал лучше именно как дизайнер? Не как оператор промптов, не как человек, который быстрее закрывает задачи. А именно в дизайне. Ответы, судя по всему, не всегда воодушевляют.
Суть сдвига - в изменении самого процесса. Раньше дизайнер искал решение сам: через ошибки, эксперименты, работу со смыслами. Сейчас - чаще выбирает из того, что предложил алгоритм. Разница на первый взгляд незначительная. По существу - принципиальная.
Крафт как ответ на автоматизацию
Миллерс не призывает откатиться назад и называет себя технооптимистом. Его позиция - другая: чем мощнее становятся ИИ-модели, тем дороже обходится живой авторский почерк. История уже проходила через похожее. Промышленная революция не убила искусство - она спровоцировала новые художественные движения, породила запрос на ручную работу и оригинальность.
Сегодня дизайн, по его мнению, переживает аналогичный момент: стремительное смешение стилей и визуальных языков формирует новую эклектику, а параллельно растёт обратный запрос - на крафт, на авторское мышление, на то, что нельзя сгенерировать в один клик.
Практический ответ на вызов - внутри команд. Обмен опытом, поддержка творческих практик, технологические интенсивы, и главное - последовательное объяснение ценности дизайна не как упаковки, а как инструмента создания продукта. Это не романтика. Это экономика.
Что стоит на кону
Для российской индустрии вопрос давно перешёл из категории эстетики в категорию конкурентоспособности. Пока дизайнера держат в конце цепочки, продукты проигрывают - и на внутреннем рынке, и за его пределами. Участники сессии сошлись: нужно не просто нанимать дизайнеров, а встраивать их мышление в логику бизнеса на самых ранних стадиях.
- Дизайн как исследовательский инструмент - понять пользователя раньше, чем запущено производство
- Дизайн как язык смыслов - от городской среды и медтехники до региональных брендов
- Дизайн как экономический аргумент - измеримый вклад в востребованность продукта
Вопрос «зачем человеку дизайн» оказался не риторическим. Ответ на него сейчас определяет, какие продукты и бренды выживут в следующем десятилетии - а какие останутся красиво оформленными, но никому не нужными.
