Сделка, которую отрицали больше года, близка к финалу
Wildberries вот-вот закроет сделку по поглощению онлайн-аптеки «Еаптека». По имеющимся данным, ООО РВБ - основное юридическое лицо объединённой группы Wildberries & Russ - всё же дожало переговоры, несмотря на то что обе стороны прежде категорически отрицали факт каких-либо договорённостей.
Год отрицаний - и всё-таки да
Переговоры тянулись больше двенадцати месяцев. Примечательно, что компании не стали ждать их завершения: ещё с лета 2025 года «Еаптека» появилась на витрине маркетплейса в качестве партнёра. Фактически интеграция шла параллельно с торгом. Такая модель - сначала встроить, потом оформить юридически - стала для крупных платформ почти стандартной практикой.
Стоимость «Еаптеки» оценивается в сумму не меньше 8 млрд рублей. Бизнес при этом растёт: выручка сервиса за 2024 год прибавила 12%, достигнув 32,9 млрд рублей. Это сильный показатель для сегмента, где маржинальность традиционно невысока, а конкуренция давит сразу с нескольких сторон. Сам по себе рост строго в рамках заданной стратегии - подробнее о том, как платформы выстраивают рост строго по вертикали, можно понять на примере смежных индустрий.
Зачем маркетплейсу аптека
Логика очевидна. Лекарства - не сезонный каприз покупателя, а товар регулярного спроса. Люди возвращаются за ними снова и снова. Для маркетплейса это золото: высокая частота заказов, относительно предсказуемый чек и аудитория, которую не нужно долго убеждать.
«Еаптека» занимает четвёртое место на рынке онлайн-торговли медикаментами с долей около 1,4%. Негусто - но это готовая инфраструктура, лицензии, логистика и клиентская база. Строить такое с нуля обошлось бы дороже и заняло бы годы.
- Выручка «Еаптеки» в 2024 году - 32,9 млрд рублей (+12% год к году)
- Оценочная стоимость актива - от 8 млрд рублей
- Доля рынка онлайн-аптек - около 1,4%, четвёртое место
- Партнёрство с Wildberries действует с лета 2025 года
Фармрынок становится ареной для гигантов
Wildberries здесь не одинок. Ozon тоже присматривается к сегменту безрецептурных препаратов и, по имеющимся сведениям, рассматривает собственные сценарии экспансии. Конкуренция между двумя крупнейшими российскими маркетплейсами постепенно перетекает в новые категории - и фармацевтика становится одной из ключевых.
Если сделка будет закрыта в ближайшее время, Wildberries получит не просто витрину с таблетками, а полноценный фармканал с собственной операционной начинкой. Ставки растут. Тихий рынок онлайн-аптек перестаёт быть тихим.
